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2020年我國農產品電商交易額將達8000億元
瀏覽量:次 發布日期:2016-12-12 11:12

(原標題:2020年我國農產品電商交易額將達8000億元)

北京商報訊(記者 蔣夢惟 實習記者 張利濤)11月29日,農業部官網正式發布《全國農產品加工業與農村一二三產業融合發展規劃(2016—2020年)》(以下簡稱《規劃》),提出到2020年,農產品電子商務交易額達到8000億元,年均增速保持在40%左右。有分析指出,隨著技術進步和消費觀念的變化,農產品電子商務擁有巨大發展潛力,但同時也有低質農產品惡性競爭、商業模式缺乏創新等問題待解決。

《規劃》提出,要積極發展電子商務等新業態新模式,推進大數據、物聯網、云計算、移動互聯網等新一代信息技術向農業生產、經營、加工、流通、服務領域的滲透和應用,促進農業與互聯網的深度融合。此外,《規劃》還明確將開展電子商務試點,推進新型農業經營主體對接全國性和區域性農業電子商務平臺,鼓勵和引導大型電商企業開展農產品電子商務業務。

據了解,農村電商范圍較廣,包括農產品電商、農資電商、日用品電商、再生資源電商、扶貧電商、農業旅游觀光電商等。“從阿里和京東兩大電商巨頭爭相布局農村電商市場,就足見農村電商仍是一片‘藍海’”,中國國際經濟交流中心研究部副部長王軍告訴北京商報記者。資料顯示,截至去年底,全國已有各類涉農電商超過3萬家,其中農產品電子商務平臺已達3000家。曾有業內人士估算,未來的農產品電商市場規模可達千億元,相比電商過度競爭而導致利潤偏薄的其他品類,利潤較為可觀,平均毛利率在30%-40%。

雖然農產品電商由于消費群體眾多、消費頻率高而受到投資者的廣泛關注,但在踏足農產品投資后,不少企業家紛紛表示,農產品電商看起來很“美”,做起來很難。業內認為,農產品電商遇困背后的核心在于農產品電商的長產業鏈,特別是對于自營平臺,從上游采購到下游對接消費者,各環節都要求甚高,投入規模較大,而最讓企業“頭疼”的就是冷鏈物流和資金結算等問題。王軍告訴北京商報記者,倉儲物流、網絡技術等都具有很強的公共性,如果全憑企業投入勢必增加成本,甚至拖垮一個企業,“這些基礎設施必須依靠政府的投入來建設,才能改善農產品電商企業的經營環境。”

但在北京工商大學工商經濟學院貿易系主任洪濤看來,農產品電商真正面臨的,其實是誠信體系缺失和商業模式缺乏。他直言,現在農產品電商普遍存在一種現象,即真正的優質農產品銷售遇困,而低質產品宣傳卻滿天飛,“不少網上農產品宣稱是綠色有機、無公害產品,且標價很低,許多消費者紛紛購買,而真正優質的產品卻因此而缺乏了消費者,進而導致背后的產業鏈受損。”

洪濤表示,在農產品電商的發展過程中,企業應該更注重效率和質量,塑造良好的品牌形象,增加用戶粘性,“而在具體商業模式選擇上,農產品電商可以直接與學校食堂、餐館、酒樓等合作,改變過去傳統渠道,實現‘干干凈凈’進餐館,改變過去的‘帶泥進城’,實現快速流通。”來源: 北京商報(北京)

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